Майкл Фанчер, генеральный директор Onlinecasino.amsterdam, недавно поделился с командой Новостей SiGMA своим опытом в аффилиат-маркетинге iGaming. В интервью он рассказывает о последних событиях в Нидерландах, основываясь на своем почти двадцатилетнем опыте в этой области. Он также освещает тему своих сайтов, ориентированных на голландский рынок, и делится последними новостями из Нидерландов.
SiGMA Новости: Расскажите, как и когда вы начали работать в индустрии iGaming? Ваша деятельность всегда была сосредоточена на играх?
Майкл Фанчер: В 2006 году я узнал об аффилиат-маркетинге в нише iGaming благодаря статье. Заинтригованный, я начал хобби-проект вместе с братом моей девушки, который работал фронтенд-дизайнером. Наш первый сайт, vegasfever.nl, принес мне прозвище ?Vegasfever? в сообществе iGaming. Я рос в Зандворте, где находится первое казино Holland Casino, и моя семья увлекалась азартными и карточными играми. Так что да, мой интерес всегда был сосредоточен на азартных играх и казино.
SiGMA Новости: Чем вы отличаетесь от других аффилиатов в индустрии?
Майкл Фанчер: С бизнес-точки зрения, мы всегда стремились быть надежным партнером для наших казино-партнеров, отдавая предпочтение долгосрочным прибыльным отношениям вместо краткосрочных выигрышей. Мы наладили крепкие связи с операторами, с которыми работаем, и за годы накопили значительный опыт и широкую сеть контактов. Этот опыт позволяет нам быстрее открывать двери, что недоступно многим новым аффилиатам.
На личном уровне мы ценим баланс между работой и развлечениями. Мы организовали множество мероприятий на наших амстердамских лодках, включая легендарные встречи для IGB. Мы также проводили ужины на круизе и барбекю для крупных брендов, таких как Unibet. Как диджей с 40-летним опытом, я выступал на многих мероприятиях iGaming, например, на Fire & Ice в Лондоне. Я рассматриваю возможность написания книги о своих приключениях за последние 18 лет.
SiGMA Новости: Что делает ваш сайт уникальным среди других?
Майкл Фанчер: Наш сайт, Onlinecasino.amsterdam, уникален по ряду причин. Прежде всего, доменное имя привлекательно и универсально, что отражает нашу идентичность как жителей Амстердама. Несмотря на то, что сейчас мы сосредоточены на голландских игроках, домен имеет потенциал для международного расширения, чем мы и планируем заняться в будущем. Технически наш сайт является одним из самых быстрых в нашей нише на голландском рынке. Мы делаем акцент на предоставлении посетителям быстрого и легкого доступа к необходимой информации. Безопасность, надежность и ответственный подход к играм — вот наши приоритеты, что видно из обширного контента, посвященного ответственной игре и помощи при зависимости от игр.
SiGMA Новости: Какие факторы способствуют успеху вашего сайта? С какими основными проблемами вы сталкиваетесь сейчас?
Майкл Фанчер: Наш успех основан на привлечении ценных для операторов казино игроков, строительстве долгосрочных отношений с брендами и взаимодействии с опытными аффилиат-менеджерами. С открытием голландского рынка мы быстро выделились среди начинающих аффилиатов и укрепили свои позиции. Сейчас мы столкнулись с проблемами из-за недобросовестных иностранных аффилиатов, которые манипулируют поисковыми системами и продвигают нелегальных операторов. Последние обновления Google направлены на борьбу с такими сайтами. Другая сложность — соответствие новому рекламному законодательству, введенному в марте 2023 года, и предстоящему лимиту для игроков в размере 700 евро в Нидерландах. Это требует от нас увеличения трафика для поддержания оборота. Учитывая, что игроки регистрируются в нескольких казино, мы ожидаем увеличения дохода от CPA. Мы также надеемся на смягчение политических ограничений на рекламу и игры, что поможет избежать проблем с канализацией, уже испытанных в других странах.
SiGMA Новости: Расскажите о переменах на голландском рынке после введения закона об онлайн-гемблинге в Нидерландах?
Майкл Фанчер: С принятием новых правил и законов 1 октября 2021 года, голландский рынок iGaming значительно эволюционировал. Было выдано 27 лицензий, и в планах — еще больше. На рынке наблюдалось множество консолидаций и слияний, включая поглощение Onlinecasinoground компанией Casinonieuws и приобретение Goldrun Casino компанией Betsson. Переход от нерегулированного рынка к более структурированной системе принес как вызовы, так и увеличил рабочую нагрузку, вызвав при этом ностальгию по ранним временам.
SiGMA Новости: Как вы видите будущее аффилиат-маркетинга, особенно в контексте голландского рынка?
Майкл Фанчер: Несмотря на постоянные изменения в правилах и частые обновления Google, я сохраняю позитивный взгляд на нишу iGaming аффилиатов. Тем не менее, для новичков в голландской аффилиат-сцене в сфере казино уже поздно входить в игру. Начать прибыльный бизнес здесь становится все труднее, многие предпочитают покупать уже существующие сайты. Недавно я запустил iGamingfilms.com, компанию по производству рекламы, которая, хоть и не связана напрямую с аффилиацией, использует мою обширную сеть в iGaming. Если бы я начинал новое предприятие на голландском рынке iGaming сегодня, оно было бы далеко от аффилиации.
SiGMA Новости: Вы создаете маркетинговые материалы внутри компании или используете аутсорсинг?
Майкл Фанчер: Наши маркетинговые материалы разрабатываются комбинацией усилий нашей внутренней команды, аутсорсинга и личного вклада. Найти квалифицированных писателей, готовых ассоциировать свои имена с нашим сайтом азартных игр, стало особенно трудно после последних обновлений Google E-A-T. Из-за революции ИИ появилось много дешевого, оптимизированного контента, что усложняет выделение качественных материалов. С этой проблемой сталкивается даже Google.
SiGMA Новости: Вас неоднократно приглашали на SiGMA Affiliates как спартанца. Расскажите о своем опыте на этих мероприятиях.
Майкл Фанчер: Я регулярно посещаю мероприятия SiGMA на Мальте, начиная со второго года их работы, и несколько раз участвовал там как спартанец. Программа этих событий специально организуется для аффилиатов. Это прекрасная возможность встретить коллег со всего мира, у каждого из которых свои уникальные истории и специфические проблемы. Всегда интересно узнавать о их опыте. Кроме того, здесь всегда можно найти ценные контакты. SiGMA – по-настоящему уникальное мероприятие.
Команда Новостей SiGMA провела интервью с Майклом Фанчером, генеральным директором Onlinecasino.amsterdam.
